Sotsiaalmeedia sisu loomine: kuidas alustada niinimetatud tühjalt lehelt

Sotsiaalmeedia on koht, kus ettevõte saab oma hääle selgelt kuuldavaks teha. Kuid just siin satuvad paljud algajad ummikusse — mida postitada, kuidas postitada ja kuidas leida oma brändile sobivat stiili? Tegelikult on sotsiaalmeedia palju vähem “loovuse loterii” ning palju rohkem läbimõeldud rütm ja järjepidevus.

Kõik algab mõttest, miks üldse sotsiaalmeedias olla. Kui ettevõtte eesmärk on kasvatada usaldust ja näidata oma ekspertsust, kõlab sisu teistsugusena kui juhul, kui soov on lihtsalt uusi jälgijaid koguda. Mõlemad eesmärgid on head, kuid nende teekond on erinev. Kui suund on selge, tekib ka sisu loomisel kindlam käekiri.

Sotsiaalmeedia edu alus ei ole efektne graafika ega keerukas montaaž, vaid sõnum, mis päriselt korda läheb. Inimesed tahavad näha midagi, mis aitab neil probleemi lahendada, annab neile mõtteainet või pakub väärtuslikku teadmise. Seetõttu on kõige tugevamad need postitused, mis selgitavad, õpetavad, avavad telgitaguseid või räägivad päris klientide lugusid. Selline sisu loob sideme, mida ei saa osta ega kiirendada.

Mitmekesisus annab kanalile elu. Lühivideod jõuavad sageli kõige suurema publikuni, kuid karussellid selgitavad keerulisemaid teemasid, pildid annavad brändile iseloomu ja tekstipostitused panevad mõtlema. Kui ettevõte katsetab erinevaid formaate, leiab ta üsna kiiresti oma tugevused.

Järjepidevus on sotsiaalmeedias üks suurimaid väljakutseid, kuid samas ka üks olulisemaid tegureid. Pole vaja postitada iga päev — piisab sellest, kui nädalas on paar sisuühikut, mis on mõtestatud ja kvaliteetsed. Sotsiaalmeedia algoritmid soosivad kontosid, mis tegutsevad stabiilselt ja loovad inimestele väärtust.

Hea sotsiaalmeedia kasvab analüüsist. Kui kord nädalas või kuus vaadata, millised postitused said enim reaktsioone, millised teemad inimesi kõnetasid ja millised mitte, muutub kogu sisu loomine lihtsamaks. Tulemused hakkavad ilmnema siis, kui ettevõte julgeb katsetada, jälgida ja kohandada.

Sotsiaalmeedia on koht, kus bränd saab olla inimlik. Ja just see — inimlikkus — ongi lõpuks sisu kõige tugevam valuuta.